ピクセルアートゲームからインスピレーションを得たデザイン

Blackandgold ShanghaiによるDurex Fun and Adventureのパッケージデザイン

Blackandgold Shanghaiがデザインした新しいDurex Fun and Adventureのパッケージは、ピクセルアートゲームからインスピレーションを得ています。これは、コンドームの購入に恥ずかしさを感じる可能性がある中国の消費者に対して、新鮮で楽しい体験を提供することを目指しています。

この新しいパッケージングは、ビデオゲームに親しんでいる男性が中国のコンドーム購入者の大多数を占めていることを考慮に入れて、ピクセル化されたゲームテーマのパッケージングを採用しています。これにより、消費者との共感を生み出し、購入時の恥ずかしさを避けることができます。また、ピクセルアートゲームは新鮮で楽しい体験と強く関連しているため、Durexが消費者に提供しようとしている体験と一致します。

Durexの新しいブランドアイデア「Good Sex, Liberated」は、消費者が愛に対する既存の障壁を克服するように導きます。内向的な国民性を持つ中国の消費者は、オフラインのチャネルでコンドームを購入する際に恥ずかしさを感じるかもしれません。棚に並べられたとき、新しいDurex Fun and Adventureはゲームの商品のように見え、購入時の恥ずかしさを避け、競合他社から差別化し、消費者の注意を引くことができます。

このパッケージのボックスは紙で作られており、製品の利点を示すグラフィックデザインはスポットUVでコーティングされています。サイズは幅64mm、奥行き37mm、高さ125mmです。このピクセル化されたスタイルにより、この製品ラインはゲームの商品のように見え、コンドームの棚の中で目立つことができます。

このプロジェクトは2019年に始まり、新しいパッケージングは12月に市場に投入されました。Durexは世界をリードするコンドームブランドですが、中国では激しい競争に直面しています。消費者から出発し、クライアントのブリーフとリサーチレポートから、消費者は特にオフラインチャネルでコンドームを購入する際に恥ずかしさを感じる可能性があるという洞察を得ました。

我々の目標は、既存のパッケージングを近代化することであり、主な課題は、パッケージングが購入時の恥ずかしさを避け、製品の利点を楽しく、独自の方法で説明し、若い消費者を引きつけることができるようにすることでした。このデザインは、A' Packaging Design Award 2022でブロンズを受賞しました。